О курсе

Массовое производство, обеспечившее появление практически идентичных товаров, неизбежно вызывает необходимость развития рекламы. Появление на рынке предметов, почти одинаковых по своим потребительским качествам и технологии производства, вынуждает производителей выделить в каждом из товаров то, что принципиально отличает его от других.

Это отличие может заключаться не только в его новой потребительской ценности, но и ценности символической — в престиже, статусе, имидже.

Массовое общество — это общество динамичное, но нестабильное, взрывоопасное, конфликтное. В данной ситуации реклама начинает не просто информировать о свойствах товаров или услуг, но формировать определенный взгляд на мир и ценностные представления, вырабатывает специфические культурные стандарты, определяет характер социально приемлемого поведения, создает социальные эталоны, в том числе образ «успешного человека».

В этом курсе вы изучите практические навыки, связанные с определением правильного типа рекламного сообщения для нужной аудитории, в нужном месте и времени. Вы также научитесь правильно выстраивать рекламное сообщение таким образом, чтобы оно побудило нужную вам аудиторию совершить нужные вам действия.

Программа курса

Блок 1. Создание

Реклама: функции и структура. Что дает людям реклама? Функции рекламы в обществе. Экономические функции рекламы. Социальные функции рекламы в обществе. Реклама как система формирования потребительской идеологии. Суггестивная функция рекламы. Защитные и адаптационные функции рекламы. Эстетические функции рекламы в обществе. Структура рекламы.
Типы и виды рекламы. Наружная реклама. Реклама на транспорте. Витринная реклама. Синтетические виды рекламы: кино-, радио- и телереклама. Печатная реклама. Потребительская тара и упаковка.
Реклама в системе социокультурных отношений. Реклама и общество. Дифференциация рекламы. Отражение гендерных стереотипов в рекламе. Реклама и человек. Многообразие игр в рекламе. Дети в рекламе как атрибут женских игр. Любовь в рекламе как элемент брачных игр. Структура и классификация рекламных игр. Представления о прекрасном и их отражение в рекламе.
Реклама как современная мифология. Миф как аналог социокультурной действительности. Бинарные структуры в рекламной мифологии. Архетипические модели в рекламе.

Блок 2. Планирование

Специфика построения рекламного сообщения. Основа стратегии рекламы — имидж. Синтетическая реклама. Изобразительная статичная реклама. Соподчинение. Контраст. Пропорция. Симметрия и асимметрия. Масштаб, динамика и статика. Типы композиций в статичной рекламе.
Специфика построения текста в рекламном сообщении. Структура вербального текста рекламы. Драматургические конструкции в рекламных текстах. Лексика, морфология и синтаксис рекламного текста.
Особенности рекламной риторики. Художественный и научный текст: общее и особенное. Риторические фигуры первого типа. Риторические фигуры второго типа. Риторические фигуры третьего типа. Риторические фигуры четвертого типа.
Цвет как художественное средство рекламы. Физические свойства цвета. Уровни восприятия цвета. Индивидуальные уровни цветового восприятия. Типы хроматической гармонии.

Блок 3. Размещение и разработка

ОРТ: Основной Рекламный Текст. Маркетинговая информация в рекламном тексте. Имя бренда. Уникальное торговое предложение. Дополнительная маркетинговая информация. Фонетика рекламного текста. Лексика. Специфика использования различных частей речи. Синтаксис. Читаемость рекламного текста. Имплицитная информация и якорение.
Дизайн в рекламе. Этапы проектирования визуальной рекламы. Композиция в дизайне рекламы. Оценка оптимальности проектного решения визуальной рекламы.
Основные художественные средства визуальной рекламы. Графика, фотографика и типографика. Образ и жанр в фоторекламе. Фотосъемка. Изобразительные средства фотографии.
Средства полиграфии в рекламе. Основы типографики. Информационная структура документа. Композиционная структура документа. Шрифты и их параметры. Компьютерные шрифтовые технологии. Допечатные процессы и оборудование. Послепечатные процессы.
Видео-реклама. Композиция рекламного сценария. Режиссерский сценарий и раскадровка. Жанр. Съемка и композиция изображения. Композиция изображения. Естественный свет и освещение. Звук и анимация. Анимация. Монтаж рекламного фильма. Комфортный монтаж. Акцентный монтаж. Монтаж звука.