О курсе

профессиональная аудио-версия всех 10-ти модулей общей продолжительностью более семи часов;
10 системных модулей основного курса с новым графическим дизайном всех учебных материалов;
новые интерактивные тесты для проверки и закрепления знаний;
изменена структура тестов: вместо больших итоговых тестов по всему курсу сейчас предлагаются несколько коротких тестов по одному-двум только что изученных модулях;
свободная структура изучения курса: обучающиеся могут выбирать любую последовательность изучения модулей внутри курса;
электронный сертификат после успешного изучения курса; при изучении курса по абонементу или в составе тематических программ выдается бумажный сертификат, подтверждающий повышение вашей квалификации.

Цель этого курса — систематизированное полномасштабное изучение основ маркетинга с акцентом на российском рынке.

В нем системно изучаются как основы маркетинга, так и специфика его реализации в условиях современной России. Учебный материал сочетает достижения мировых авторитетов в области маркетинга с российскими подходами. В каждой теме курса рассматриваются конкретные ситуации на примерах российских фирм.

В курсе подробно рассмотрены все элементы комплекса маркетинга с акцентом на специфике российской рыночной ситуации.

Детально, с использованием нестандартных примеров, рассмотрены рынок, его исследования и сегментация, маркетинг-микс, товар, ценообразование и позиционирование, брендинг, реклама и стратегическое планирование. Курс рекомендуется желающим получить системные начальные знания в области маркетинга, а также тем, кто хотел бы упорядочить полученные ранее из различных источников разрозненные сведения о маркетинге.

Разделы курса снабжены основными выводами, словарем терминов, контрольными вопросами и тестами, списками рекомендуемой литературы и комплексом ситуационных задач.

Если вы хотите наконец-то изучить системно основы маркетинга — это идеальный курс для вас.

Программа курса

Этот курс состоит из трех блоков и десяти модулей.

Блок первый. Поведение потребителей

01. Как возник и что представляет собой маркетинг. Когда и как появился маркетинг. Основные этапы становления и развития маркетинга. Маркетинговый подход в менеджменте.
02. Эволюция маркетинга в России. Ситуация в начале девяностых. Антимаркетинговые стереотипы. Отношение к маркетингу в современной России.
03. Поведение потребителей. Классификация потребителей и основные характеристики покупателя. Мотивация потребителя и факторы, влияющие на покупательское поведение. Процесс выбора товара потребителем и принятия решения о покупке.

Блок второй. Стратегия и тактика

04. Стратегический маркетинг. Содержание стратегической маркетинговой деятельности. Последовательность этапов формирования стратегии.
05. Организация, планирование и бюджет маркетинга. Традиционные и современные организационные структуры службы маркетинга. Организация маркетинговой деятельности. Прогнозирование и снижение рисков. Маркетинговое планирование.
06. Товар и товарная политика. Подходы к классификации товаров и услуг. Сегментирование рынка и позиционирование товара. Разработка новых товаров и их жизненный цикл. Маркировка и торговая марка.
07. Ценовая политика в маркетинге. Что такое «цена»? Основные факторы, цели, трудности и проблемы ценообразования. Методы формирования цен. Психологические методы ценообразования. Ценовая эластичность спроса, восприятие ценовых изменений и ответные реакции потребителей. Цены в условиях конкуренции.

Блок третий. Маркетинговые коммуникации

08. Маркетинговые коммуникации. Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, тенденции развития. Общая характеристика рекламы. Рекламная аргументация. Планирование и бюджет рекламы. Оценка эффективности рекламы. Состояние и динамика других форм коммуникаций.
09. Товародвижение и торговля. Каналы сбыта: виды, выбор, построение и управление. Логистика и маркетинг закупок. Маркетинг продаж.
10. Маркетинг товаров для производства и интеллектуальный капитал. Категории товаров для производства. Поведение предприятий как потребителей. Специфика маркетинга товаров для производства. Стратегии и осуществление функций маркетинга. История и специфика становления и развития российского рынка средств производства В2В. Маркетинг интеллектуального капитала. Индивидуальный маркетинг.